从投资到创业，很多人都说姜志熹是在给自己“找麻烦”。但当他创立的小红唇一路勇往直前，成长为美妆垂直电商中的佼佼者，收获大量女性认可和信任时，事实证明姜志熹的选择是正确的。

以美妆短视频切入，助力女性悦人悦己

创业成功与否，不是夜以继日的付出和忙碌就能换来的，平台定位、发展方向是决定成败的关键。对于为何选择杀入美妆电商行业，姜志熹坦言：爱美之心，人皆有之。追求美丽是女性一生不变的追求。在我看来，漂亮女性相对而言更容易获得多一点的关注和机会，因此小红唇最初的定位就是帮助女性实现外表美丽， 悦人悦己，这就是当初最朴素的想法。

基于对市场的敏锐洞察，姜志熹发现结合女性变美的需求以及短视频的表现形式，这肯定能诞生一种非常有价值的力量。于是，小红唇就以美妆短视频为切入点打入这一垂直领域，成功获取了大量美妆达人以及高粘性的平台用户。姜志熹的打法十分成功，不仅实现了用户数量的快速积累与增长，也在成立不到两年的时间内拿下C轮数千万美元投资，成为美妆垂直平台中的一匹黑马。

创业愈久愈了解人性，对“美”的理解更深刻

随着和更多女性用户的深入沟通，姜志熹及团队对中国女性的需求有了进一步的理解。

他们发现，女性的外在美固然重要，但当代女性面临的困扰与需求绝不只是外表的改变，她们还有各种内在的需求，比如自信、事业、家庭存在感等等。 这些需求与外在美合并构成了她们对美好生活的所有期待。小红唇因此决定升级服务，提升“美“的概念外延，给中国女性提供一套实现美好生活的解决方案，让所有女性都会被温柔以待。

在这种企业愿景的支持下，小红唇扩充了业务线，不致力于帮助女性实现有颜、有包、有爱的 “三有”人生。而实现“三有”最根本的就是帮助女性实现经济上的独立，因此小红唇决定在原有平台的基础上，打造女性成长社群，提供一条龙服务帮助女性实现轻创业，助力女性在变美的同时，实现经济上的独立。

为了让服务更落地，姜志熹领导下的小红唇快速布局线下变美空间的口碑与导流双向互动机制，打通小红唇线上线下服务闭环。随着服务维度的不断拓展和加深，小红唇已正式开启百城百会战略，将在全国100个城市落地女性创业扶持政策。在拥有品质保证、物流优势的基础上，还对女性提供面对面、全方位、精准扶持，让更多女性可以做自己的老板。

受益者和创业者的身份高度重叠

无需置疑，小红唇现在所进行的是一份对中国女性非常有价值的事业。平台上的用户不仅带来了消费价值，她们的变美经历、创业故事、美好生活也影响和鼓励了更多女性，这些女性在小红唇平台满足了自身情感诉求和社会价值，更有助于家庭的稳定。这是最有意思也最利于发展的消费服务场景，这些女性既是小红唇受益者，同时也是平台上的创业者，成就自我的同时也反哺了小红唇品牌，因此，小红唇会员也得以迅速增长和裂变。

敏锐的嗅觉，专注的精神，姜志熹用狼性捕捉市场动向，又以内心的柔软为女性搭建了成长的堡垒，用理解、专注、专业打通女性人生中的种种内外阻碍，助力女性不断蜕变，奔向幸福!

从小红唇的成功也可以看出，很多中国女性已经不满足于被定位为家庭角色，她们也很关注自身的成长、培训、事业空间，这是一个可喜的变化。未来，小红唇将以更好的服务为女性提供创业创富机会，同时也释放她们自身更大的发展潜能，为社会提供更多价值，这就是小红唇人正在全力进行的事业。

文／小红唇