大数据驱动下,杏树林为何要构建高效可靠的医生学术“交互圈”
2018-04-19 15:42 星期四

近日,杏树林首席商业官、资深营销专家毛及受邀出席第三届中华医学事务年会,并在年会上围绕构建高效可靠的医生学术“交互圈”阐述了自己的观点。


随着互联网+技术的不断发展,海量知识在网络中不断产生、传播、积累。对于受众来说,接触信息学习知识,是一个不断自我教育和提高的过程。而大数据驱动背景下,想要从数量级的信息中,获取有效内容,进而提高医生的执业能力和诊疗水平,却并非易事。

大数据驱动下,需要构建高效可靠的医生学术“交互圈” 大数据驱动下,需要构建高效可靠的医生学术“交互圈”

“广而泛”的线上学习平台难以满足医生的精准需求

医疗行业信息更新速度快信息量大,无论是医生个人医术的提高,还是促进整个行业的进步,都有高效整合利用信息的需求。有需求就有市场,就像互联网中海量的信息一样,众多针对医生的互联网学习平台也充斥着整个网络。

同时,基于移动互联网技术的发展,越来越多的医生开始使用移动设备,为自己充电,掌握前沿学术资讯,更新自己的知识库。但拥抱互联网之后,随着移动技术的不断成熟,以及大众共享意识的教育成熟,信息共享也变得低成本化所以,很多前沿的资讯和技术一旦产生,便会通过网络的加持,出现在各个平台。最终,大部分线上学习平台普遍呈现出目标受众较“广”,内容形式较“泛”的平台特征。

平台同类化,并不能够满足医生对精准学术内容的诉求。所以,医生并不是某一平台的忠实用户,医生只是忠于可靠的信息和专业的知识。

比如,线上平台通过PC端和移动端的矩阵式布局,在互联网医疗中营造出了一种“无处不在”的媒体环境,凭借其专业及时的医疗信息,以及高度原创性,吸引了大批医生用户对医生来说,该线上平台是一个不错的学习路径,但也仅仅停留在学术层面,更多的是对学术知识的学习和交流是否能够真正影响指导医生的临床行为,却未可知。

构建“交互圈”杏树林拥有医生教育的先天优势

根据杏树林2017年医生行为大数据显示,医生职称越高,所在医院级别越高,那么,他们记录病历、患者随访和科研协作的行为也越高频,关注度也越高。杏树林病历夹APP,通过前期用户的积累期、中期的沉淀期,中高年资医生成为病历夹APP的主流用户并且,大部分中高年资的医生,通过病历夹建立了属于自己的云端病房和数据库。

利用这些数据,医生可以更好开展工作:单病种领域的医生之间可以进行病历分享讨论、学术前沿分享、医学信息传递,形成医学信息交互。医学信息交互的过程,也是医生不断学习、提高、丰富云端数据库的过程。信息交互的积累,逐渐在病历夹线上平台汇聚了一批临床和科研经验丰富的KOL。

基于庞大活跃的医生群体,加之多种多样的互动方式,医生用户及其数据库资源一旦被激发,便会形成一个能量巨大的学术阵地群。根据不同疾病的不同适应症以及医生的需求,同领域内的医生又自发形成一个个小型的学术交互圈。

线上学术圈的意义不仅能够实现学术知识的沟通与切磋,还能够定向产生新的医学内容。例如肿瘤、内分泌、心血管、抗感染、CNS等领域的产品最新文献咨询及临床研究进展的整理和传递。

以某药企刚上市的新药为例,为了加强与用户沟通,获取更多医生反馈,该药企基于杏树林平台的学术阵地,开展了一系列的学术讨论活动。

某KOL还做了关于药物疗效在不同的生活环境中的观察研究,定期分享自己关于疾病认知、病例分析、药品疗效的解读,扩大了医生对于新药的认知,并引发了同行的讨论,在讨论过程中提升了医生相关学术认知。随后企业在杏树林线上平台组织了小型学术会议,配合线上平台定制的运营服务,半年时间,该群体医生产生了50篇关于新药品的研究文章和报告,并进行了20场中小型线上学术会议。

从这个角度来看,病历夹其实是一个由大数据驱动的专业医生教育平台。交互圈更加贴近临床场景,从而确保了医生教育的转化率,在帮助医生实现了自我学习和教育的同时,也影响到了医生的临床行为和执业理念。

 

文/美通社

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